En la primera conversación con cliente nos describieron sin tener presencia de la nueva colección de Antonio Citterio, inspirada en las Islas Eolias, un bello y característico archipiélago en Italia. La colección incluía diferentes variaciones de mesas y sillas plegables que llevaban el nombre de las diferentes islas del archipiélago. En ese momento, se propuso un viaje a las islas para comprender la ‘arquitectura’ del paisaje, la topografía rocosa que compone este archipiélago y las texturas que lo definen. Queríamos describir en imágenes ese lugar que daría nombre e inspiración al diseñador.
Tuvimos la oportunidad de hablar de todos los detalles constructivos del producto. A nivel de diseño de producto, como se diferenciaba esta colección de otras propias y cuáles eran las cualidades y características que querían destacar.
E aquí el punto de partida de la campaña Eolias, el lugar de inspiración que le daba nombre a la colección. Se desarrolló el discurso de marca y de producto entre paisaje exuberante y producto industrial, describiendo a través de ello sus funciones, calidades y usos.
También fue inspiración una lectura de la descripción de las Islas Eolias. “Los primeros amos de las islas fueron los dioses y monstruosas criaturas. Eolo, el dios griego de los vientos, dio su nombre al archipiélago y regaló a Ulises un odre lleno de vientos favorables.” Esta nos abrió el camino narrativo para esta campaña, proyectando un set donde el viento y las altas rocas volcánicas que forman el conjunto de las islas Eólicas nos dieran los dos elementos clave para su representación abstracta, combinando textil de gran formato y ‘el viento’, diós Eolo, para explicar las características del producto de Kettal.
Visualmente quisimos representar las Islas Eolias como paredes verticales que emergen sobre el mar con toda su ‘firmeza’ o monumentalidad, buscando esa proporción desproporcionada entre tierra y embarcaciones similar a la proporción del espacio y su altura con la colección de Antonio Citterio.
La estructura de las telas estaba a la vista dado que queríamos mostrar la naturalidad y simpleza propia de la instalación, en contraste con planos más elaborados y con una dirección de arte marcada y enfocada en el modo de retratar el paisaje natural.
La narrativa del set neutro nos permitió representar el outdoor y indoor. Como la propia marca le llama Living y workplace. Describiendo sus posibles usos y espacios.
Pasábamos de ver representadas las grandes rocas como un paisaje contemplativo de exterior a añadir el factor viento que convertía las paredes rígidas en movimiento, de cortinas de espacio interior, acompañando a las sillas, butacas, mesa y chaise longue de la colección de Kettal.
Se buscó el contraste entre el paisaje salvaje y memorable con el set de producto estudiado y diseñado ad hoc para kettal, donde se colocó su producto sobre ‘lugar o espacio’ muy limpios y claro para mostrar el producto en toda su formalidad sobre un escenario ‘blanco’ para que fuera la simpleza del propio diseño que representara a la colección de Antonio Citterio.
Campaña de marca global con nueva visión y storytelling de producto.
Cliente
Kettal
Créditos
Dirección creativa y de arte Clara Quintana Studio. Fotografía y vídeo Ricard López. Productor Antón Briansó y Àlex Rayo.
Agradecimiento especial a Antonio Navarro y Marc Martin.
