Tótem comemorativo por los 25 años de luz de la lámpara Trípode de Santa & Cole. El best seller de Santa & Cole desde 1997.
Dirección creativa y de arte para renovar la imagen global del producto. Sofisticar su posicionamento, asociarlo a la propia marca y comunicar su sencillez funcional y atemporal como un icono del diseño de los últimos 25 años.
La idea fue transformarlo en tótem de luz y extender la idea elemental del producto con su pantalla, llevada a un lugar imaginario. Construir con algo nuevo y distinto, jugando únicamente con los elementos del producto y dándole un juego infinito de construcciones tanto en el set de fotografía o vídeo, como a escaparatismo o en cualquier showroom o espacio físico donde exista la posibilidad de construir totems e identificarlo con la marca. Cerrábamos la idea de la campaña con una instalación en la galería de la propia marca barcelonesa para el lanzamiento del producto.
Un tótem es un objeto considerado como sagrado, por lo general tallado en madera, o símbolo que sirve como emblema de un grupo de personas, como una familia, clan, linaje o tribu. Con esta definición de tótem, construimos toda la campaña. Creando esculturas con el elemento más relevante de la lámpara, sus pantallas, agrupadas por colores y por cronología.
En este caso, con esta escultura de luz de 25 pantallas de Trípode para su 25 aniversario, construimos unas imágenes que conmemoren las bodas de plata del producto. Una colocación minuciosa y cuidada de pantallas que podríamos construir hasta llegar al cielo para celebrar todos estos años y los que están por venir!
Una secuencia de tótems que se construyeron alrededor de otros elementos de la colección de Santa & Cole y de la diseñadora Júlia Esqué para dibujar la escala humana. La combinación es infinita, y las composiciones de totems nos llevaron al mundo de las columnas y pilares de la escultura y arquitectura griega con todas sus partes. Pueden ser desde columnas clásicas con tambor, fuste, arista, estria, collarín y capitel según colocábamos las pantallas. Todos con su propia personalidad o mensaje segun agrupábamos por colores, rallas o medidas. Trabajamos con 3 medidas y 8 modelos de pantallas.
Una de nuestras imágenes de inspiración para este proyecto, fue la fotografía de la Exposición Universal de París de 1937 con las butacas Torres y Calvé junto al Guernica de Picasso y piezas de Alexander Calder.
La novedad de Trípode para su aniversario son las pantallas diseñadas por Julia Esqué, que quisimos retratarla como mujer diseñadora joven y con proyección internacional, que le da un aire clásico pero renovado con combinación de cintas crudas y ribetes negros de distintos grosores que dotan a la lámpara de una nueva imagen muy especial.
En este caso investigamos con la historia de la moda de Chanel, las obras de Lenore Tawney y de Joseff Albers para trabajar con analógico y en blanco y negro.
Cliente
Santa & Cole
Créditos
Dirección creativa, de arte y producción. Fotografía de Jara Varela.
Agradecimientos
A Júlia Esqué y a Carles Taché.
